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| 四大期刊倡议 数十家时尚杂志响应---时尚杂志赠品大战踩急刹车 | |||||
| 发表日期：2006年9月28日 编辑：fuli 有953位读者读过此文 | |||||
| 定价10元的《时尚旅游》送价值68元的皮夹，定价20元的《ELLE》送一本别册，还送价值128元的手提包……像这样的情况，不久之后将有所改变。前不久，《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》等几十家时尚期刊在新闻出版总署联合签下倡议书，承诺从今年11月起，不在零售时以任何钱物形式附送赠品，不以任何理由率先挑起任何形式的赠品战、价格战。 商家担忧销量下降 在市区某报刊亭，记者粗粗一看，发现赠送各类小礼品的杂志少说有二三十种，赠品的种类更是五花八门。一新创刊的杂志送T恤衫，《心理月刊》送瑜伽休闲裤，《时尚旅游》送皮夹，形形色色的赠品还包括毛巾、沐浴球、手提包、记事本、化妆品试用装、丝巾、手表、指南针……一名顾客笑称：除了吃的，什么都送。摊主立刻指着某儿童杂志说：吃的也送，这本就送过海苔。 听说《时尚》、《瑞丽》、《ELLE》、《嘉人》等杂志将不再送赠品，这位摊主显得相当吃惊。她说，这些杂志的赠品情况对销量有很大的影响，例如《ELLE—世界时装之苑》这本杂志，没有赠品的时候只进5本也很难卖完，有赠品的情况下，十多本杂志都能一扫而空。另一个杂志销售点的经营户告诉记者，现在他们一般看赠品进货，有时候某杂志赠品很好，甚至会出现断货的情况；而不少杂志如果没有了赠品，估计销量会跌落一半甚至以上。 内容相近读者看跌 摊主担心杂志不送赠品会影响销量，消费者又是怎么想的呢？记者采访了一些正在报刊亭选购杂志的读者，其中大多数表示，杂志不送赠品将对他们的选择产生很大影响，可能会减少购买频率或转而选购其他杂志。一名20岁左右的女性读者听说时尚杂志将不再送赠品，脱口而出：“那还买什么？” 一名在浙师大就读的女大学生说，她是学艺术的，买时尚杂志有固定目标，并不仅仅是作为休闲娱乐。近两年来杂志多了，亮眼的内容却越来越少。另外，杂志赠品动辄号称一两百，实际价格往往远低于标价；还有的赠品质量不好，反而给顾客带来麻烦。 采访中，记者发现多数读者认为现在时尚类杂志内容比较接近，赠品却漂亮抢眼，看赠品选杂志的情况非常普遍。一名消费者说：“这就好比到超市买东西，东西都一样。一家搞活动送礼物，另一家没搞，你去哪家？”看来，在取消赠品之后，某些杂志可能会为过去“工夫在书外”的做法付出代价，如果不在内容上下一番苦心，恐怕难免遭遇销量下降的危机。 杂志赠品暂难根除 尽管已经签了倡议书，在各报刊亭，杂志送赠品的情况目前仍非常普遍。不少报刊亭贴着10月份《ELLE-世界时装之苑》杂志的海报，该杂志所属杂志社是本次倡议活动发起单位之一，海报上却极其醒目地标明了10月份杂志将赠送一个挎包；其他一些同类杂志也有预告下期赠品的情况。 记者以消费者身份致电其中一家杂志社，对方表示，附赠礼品的确将受限制，但不可能马上执行，凡是已经公开承诺过的赠品，都将如期送出。 一名在上海某杂志担任策划职务的友人告诉记者，本次由各杂志社签署的倡议书属于行业自律性质，她还没有听说关于相应处罚条款的消息。而目前业内利润普遍走低，实行不送赠品后部分杂志销量恐怕会受到较大影响，可能会采取加厚、印增刊等方式进行变相赠送。 另外，记者在采访中发现，目前市面上杂志送赠品的情况颇为普遍，而其中不少杂志并未出现在本次倡议书的名单上。这些杂志是否会借助这个“机会”大打赠品牌来扩大市场份额，其他杂志能否耐得住不送赠品后销量的一时寂寞，都可能对此次倡议书的成效发生影响。 杂志有赠品并不是件坏事，而让赠品主导市场，就成了买椟还珠的怪事。如今，时尚杂志联手对赠品大战踩下急刹车，至于效果究竟如何，还得看各杂志社这一脚刹车踩得狠不狠，消费者是不是肯买账。 ----转自：金华新闻网 |
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