教育视野

期刊导读

·最新动态

国内外期刊特点分析与我们的对策

发表日期：2006年9月28日编辑：fuli 有885位读者读过此文

国内外期刊特点分析

    首先，国外的期刊出版市场是一个自由竞争、高度细分、相当成熟的市场，期刊资源的配置、期刊编辑的运作、期刊产品的营销完全遵循市场经济规律，对期刊出版的研究侧重于市场营销方面的个案研究与分析。而我国期刊出版具有意识形态的属性，因此研究其商品化问题时，不可能单纯地作为经济学问题来研究，必须充分考虑我国的国情，结合党和国家有关深化新闻出版业改革的政策法规精神来进行研究，研究的重点除了市场营销外，还包括国家对期刊出版的管理政策、管理体制以及出版单位的运行机制等方面。

    第二，西方期刊业与市场经济融为一体，在策划、制作、营销、合同、会计、统计、审计、法制、管理等诸多方面，建立了完整的健全的市场游戏规则，市场决定效益、编辑的内容和出版时机。

    另外，西方国家的期刊单位大、中、小配套成龙。一些出版集团公司还可以通过收购、兼并的方式，不断扩大在世界出版物市场中所占的份额。从现代期刊业的发展趋势来看，发达国家的出版产业具有集团化经营、国际化经营、品牌经营；跨媒体经营等显著特点，期刊出版大多属于大型跨国传媒集团的一个业务板块。

    第三，在我国，新闻出版业的产业化还刚刚开始探索和尝试。对出版业的产业化问题，业内人士还存在不同的认识，大多是结合自己从事的具体工作进行研究。比如研究出版业产业化的大多是出版社的人士，侧重于研究出版社的产业化问题；研究期刊产业化的大多是期刊界的人士，并且在五大类科技期刊中，最早被推向市场、对期刊市场化和产业化问题最有发言权或者说最应该发言的科普期刊，却几乎没有参与到对期刊出版产业化问题的理论研究和讨论当中。在期刊出版产业化方面，现有的研究大多是笼统地就期刊或科技期刊进行论述，没有考虑不同类别期刊的不同特点，没有对不同类别期刊进行分类研究。

    第四，对期刊出版产业化内涵的理解已基本形成共识，这就是期刊资源的配置、期刊编辑的运作、期刊产品的营销(即产前、产中和产后)全过程的主导倾向市场化。但怎样运用市场手段配置、组合生产要素，怎样根据市场需要策划、组织、编辑期刊内容，怎样按照市场法则进行期刊营销，现有的研究未作系统、深入的分析，没有提出推进期刊出版产业化的具体解决方案。

    对我国期刊发展的几点建议

    现阶段的应对策略，是加快期刊市场化进程。期刊市场化的第一步，必须改革现行办刊体制，转变办刊观念，要围绕市场、适应市场、引导市场来办刊，使编辑出版型转变为编辑出版经营型。

    推进期刊市场化应当把握好五个基本点：一是必须坚持正确的办社、办刊方向；二是必须坚持以市场为导向，按照现代企业制度来运作期刊生产；三是必须实现产前、产中、产后的完全市场化；四是必须实现期刊社的综合发展；五是必须实现社会效益和经济效益最佳结合的目的。

    在具体的内部操作方面，一是要优化内部运行机制；二是要加强刊物内部的策划意识，建立起自己的真正具有法律意义的签约作者队伍；三是要不断优化和细化选题，真正办出自己的刊物特色，并在优化和细化选题的过程中，逐渐淘汰掉那些“万金油式”的自由撰稿人队伍，使“一稿多投”者失去生存与发展的空间。

    从期刊营销策略上看，通过对发行策略、广告营销策略和品牌的培育三个关键因素的分析，我们要以提高产后市场化程度为目标，确立有利于促进期刊出版产业化的营销策略。

    期刊市场培育了期刊产业。在市场经济条件下，我们必须强化市场取向才能获得可持续发展，这种市场取向的核心就是尊重和遵循期刊生产的基本规律，运用市场手段组合生产要素，根据市场需求编辑期刊内容，按照市场法则组织期刊营销，使期刊生产建立在客观经济规律基础之上。


                                              ----转自：媒体安都   作者：田丽

海口市教育研究院	北京民族大学	江苏科技大学	中国教育报
辽宁大连大学	福建厦门大学	上海体育学院	中国青年报
山西财经大学	云南大学	西北大学	英语周报
海口市教育中心	海南省教育局	海南大学	英语辅导报
海南师范大学	西南财经大学	广西大学	浙江大学
东南大学	中国人民大学
北京工业大学	中国期刊网	龙源期刊网	中基网